Forever 21 hará un cuarto intento de relanzar su negocio en China, ahora de la mano de Chengdi, compañía ligada a Vipshop Holdings. La estrategia incluye localizar operaciones, atraer a una nueva generación de consumidores y abrir tiendas físicas en 2026. Al mismo tiempo, la marca busca un nuevo socio para reimpulsarse en Norteamérica, con China y EE.UU. como sus principales focos a corto plazo.
La empresa, propiedad de Authentic Brands Group, enfrenta dificultades: “se declaró en bancarrota en EE.UU. por segunda vez en seis años” y cerró operaciones en China en 2024 tras un breve regreso en 2022. Sin embargo, su característico amarillo ha reaparecido en ciudades chinas con campañas de marketing y publicidad, mostrando la intención de reposicionar la marca pese a los retos.
Fuente:
Forbes Staff. (2025, agosto 29). ¿La cuarta es la vencida? Forever 21 busca relanzar su negocio en China. Forbes México. https://forbes.com.mx/la-cuarta-es-la-vencida-forever-21-busca-relanzar-su-negocio-en-china/